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颠覆与出路:在北京车展“智电”未来

作者:中国储能网新闻中心 来源:21世纪经济报道 发布时间:2020-09-29 浏览:
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本届北京车展,智能化和电动化依然是焦点。

9月26日,2020北京国际车展正式开幕。作为2020年全球唯一的一个A级车展,延后至“金九银十”的北京车展顺利举行,给中国车市的复苏注入了一剂强心针,也给车企提供了得之不易的展示窗口。

尽管有近百个汽车品牌参加了本次北京车展,但仍然有不少车企缺席。既包括上半年退出的东风雷诺,也包括力帆、众泰、海马、汉腾、陆风、宝沃、一汽夏利、北汽银翔、华晨中华等一批游离在市场边缘的三线自主品牌,还有拜腾、奇点、博郡、前途、理想等一批造车新势力。

近几年来,中国汽车市场发生了巨大变化,从高增长转向下行调整期的过程中,呈现出明显的优胜劣汰特点,曾经依托市场增长红利就可以生存的时代,已经一去不复返。今年的疫情则进一步加剧了行业洗牌,这些边缘车企已经很难再找到翻身的机会。

当然,一线车企和二线车企也处于完全不同的市场环境中。从今年的市场情况来看,一线车企受疫情的冲击更小,市场恢复的速度也更快。以奔驰、奥迪、宝马为代表的豪华车企,前八月的销量已经高于去年同期,而韩系和法系车的市场份额则在持续下探。

车展是行业风向标,在本届北京车展,智能化和电动化是全场焦点。二者所带来的行业变革,或许会带来新一轮的市场格局调整,蔚来和特斯拉已经成为高端市场的搅局者。

行业洗牌仍将持续。智能化和电动化技术的不断进步,或许会让一些二线车企抓住突围的机会,或许也会扩大差距,加速死亡。

分化不断加剧

乘联会数据显示,今年前8月,国内豪华车市场累计销量约为153.3万辆,同比增长8%,是三大细分市场中唯一保持正增长的市场。合资品牌和自主品牌则分别下滑14%和24%。

车市洗牌,受到最严重冲击的就是中国自主品牌,这也造成一批边缘自主出现生存危机。不过,在自主品牌内部,以长城、吉利、长安为代表的头部自主市场表现明显优于其他品牌。

“豪华品牌、合资品牌、自主品牌,所有品牌里面都存在明显的两极化,凡是一线的都很好,二线的都不太好。”9月26日,现代汽车集团(中国)副总裁、东风悦达起亚总经理李峰接受21世纪经济报道记者采访时表示。

具体来看,在豪华汽车市场,BBA占据着绝对主力,雷克萨斯、沃尔沃等二线豪华市场表现也可圈可点。但是,东风英菲尼迪、广汽讴歌,销量持续下滑,面临着严峻的市场考验。

新车上险数据显示,今年8月,宝马、奔驰、奥迪在中国市场的销量分别达到了7.7万辆、7.4万辆和6.9万辆,同比分别增长41.8%、23.3%和24.5%,复苏的势头较为强劲。

北京车展上,宝马、奔驰、奥迪都再次强调了对中国汽车市场的重视。尽管三家车企的掌门都未能来到北京,但是均通过视频的方式表达了持续加大在华投资的态度。

“宝马集团对中国有长期、坚定的承诺,我们将继续扩大在中国的投入。中国将在个人出行转型中起着至关重要的作用。”宝马集团董事长齐普策表示。

宝马正在全面发力中国新能源汽车市场,宝马的全新纯电动BMW iX3,在中国生产,面向全球销售。奥迪同样也在加快推进在华的电动化战略,去年通过进口的方式引入国内的奥迪e-tron,将在今年国产,国产版的奥迪e-tron也在北京车展上展出。

奔驰在本届北京车展上,则带来了新一代长轴距E级轿车。新一代E级轿车,最大的亮点在于,奔驰在其中搭载了诸多智能化配置和辅助驾驶新技术。

在主流合资品牌细分市场,电动化和智能化也是大众和丰田在本届车展上突出传播的重点。

虽然大众基于全新的MEB平台打造的首款电动车I.D4缺席了本届北京车展,但是,大众中国CEO冯思翰还是在车展现场着重介绍了这款车,并透露大众ID.4将于10月22日在深圳正式发布。

在丰田展台,丰田展出了“e-Palette”实车、丰田品牌首款量产纯电动车型C-HR EV/奕泽E进擎和全新FCEV“MIRAI Concept”等电动化车辆,展现了丰田在各个电动化技术路线的全面布局。

事实上,为了在华推进“新四化”发展,丰田在华积极地与不同的企业合作。在去年一年的时间里,丰田在自动驾驶领域和百度、Pony.ai、MOMENTA,在共享化领域和滴滴展开了合作。在电动化领域,则与亿华通、北汽福田、重塑、金龙、宁德时代、比亚迪等展开合作。

可以看到的是,无论是豪华市场还是主流合资市场的头部企业,都在中国加大智能化和电动化领域的投入,希望借此巩固自己的市场地位。和其他车企相比,他们的一系列动作更加激进。

头部自主何以颠覆自己?

在本次北京车展,吉利汽车和长城汽车无疑是受到关注度最高的两家车企。他们是中国汽车自主品牌的销量冠亚军,尽管今年上半年受到了不同程度的冲击,但整体上优于其他自主品牌。但是,两家企业在本届车展上,都表现出颠覆性的改变,分别带来了全新的技术品牌,展现新的发展思路。

今年7月,长城汽车推出三十周年特别电影《长城汽车挺得过明年吗?》,进行自我反思。同时,发布了柠檬、坦克、咖啡三大技术品牌,以及包括大狗、坦克300等个性化命名车型在内的全新产品体系,希望借此让整个企业焕然一新,实现长城汽车从传统企业向全球化科技出行公司的转型。随后,长城汽车还进行了一系列的组织架构调整。

“从企业组织和文化这些关系企业命脉的基础层动刀,只有基础层再造,才能将长城汽车打造成一个更高效、更开放、更有吸引力的平台化组织。”9月26日,长城汽车轮值总裁孟祥军接受21世纪经济报道记者采访时表示。

根据新的组织架构调整,长城汽车希望实现两个打通。一是品牌、商企、研发的打通。在商品企划阶段就要关注竞争、关注市场、关注客户,要有营销、品牌公司的共同参与,为商品企划提供信息输入,打通和串联商品企划到产品开发的路径。二是作战单元的打通。通过流程及数字化变革推进,强化品牌公司管理,品牌公司各作战单元要能够触达用户,由专业部门、职能部门进行资源支持。

孟祥军告诉21世纪经济报道记者,长城汽车已经成立了企业数字化中心和产品数字化中心,为产品、市场赋能。此外,长城汽车还将加快机制创新,在组织治理、绩效管理、岗职薪酬、用人育人等方面持续变革。

在2020北京车展开幕前夕,9月23日,吉利向外界发布了全新架构——SEA“浩瀚”。据官方资料介绍,浩瀚架构是一个智能进化体验的纯电架构,是吉利历时4年、投入180亿元打造的“终极武器”。

浩瀚架构承载了吉利汽车未来在纯电智能汽车领域的野心。在硬件层面已经做好了完备甚至激进的规划,也摆脱了传统汽车架构以硬件为主的设计体系。

吉利控股集团总裁、吉利汽车集团CEO安聪慧告诉21世纪经济报道记者,基于浩瀚架构的车辆,将于2025年之前,在开放道路上实现完全自动驾驶。

安聪慧表示,浩瀚架构的投入虽然大,但是顺应趋势的,一方面是汽车产业电动化、智能化、网联化的趋势,另一方面则是存量市场下汽车产业的调整趋势——在全行业洗牌的过程中,吉利要为自己建立安身立命的“堡垒”。

在智能化和电动化领域,长城汽车和吉利汽车都不惜砸入重金,希望借此构筑自己在未来的竞争中的实力。

在行业内看来,在整个汽车向新四化发展的过程中,如果不加大在相关领域的投入,产品可能会跟不上时代的需求。如果产品的差距过大,恐怕就难以在存量市场里生存。

二线合资的出路在哪里?

一线车企的下压,头部自主的向上突围,让二线合资企业的处境变得更加尴尬。事实上,在过去几年,神龙汽车、长安福特、北京现代等合资车企,在中国面临着不同程度的挑战,身上背有很重的负担。

“东风悦达起亚现在确实处在一个比较困难的时期。消费升级、品牌两极化,对于品牌来说这是一个非常难破的题。”李峰告诉21世纪经济报道记者。

在更加残酷的市场竞争中,二线合资如何实现市场突围?可以看到的是,从去年开始,一些在中国市场出现发展难题的合资车企,明显加强了中外双方合资伙伴之间的沟通,一些二线品牌也提出了新的发展思路,在今年,也明显加快电动化和智能化的布局。

与此同时,长安福特、北京现代和东风悦达起亚在本届车展上都提出了品牌焕新或者重塑品牌价值的计划。

“北京车展上福特品牌的四个关键词:福特全球首款先锋纯电SUV—Mustang Mach-E、先锋创新、‘更福特,更中国’以及智能高端电气化,这是福特品牌‘焕新’和业务转型最核心的改变和成果。”9月26日,福特汽车公司集团副总裁、福特汽车(中国)有限公司总裁兼首席执行官陈安宁接受21世纪经济报道记者表示。

他告诉21世纪经济报道记者,福特正在围绕“新四化”加速相关业务的创新,针对电动化、数字化、智能化方面的业务规划方面,正在和相关伙伴共同推进。

北京现代和东风悦达起亚,则希望在推进智能化和电动化战略的过程中,在华重塑品牌,重回赛道。

“北京现代正在进入发展新阶段,从‘现代速度’向着‘现代技术’转变,更加注重整个品牌的塑造、技术的突破,以及可持续的、高质量的成长。”9月26日,北京现代副总经理向东平在接受21世纪经济报道记者采访时表示。

据了解,北京现代新近上市的第十代索纳塔、在北京车展开启预售的第七代伊兰特,以及将于明年推出的第五代途胜L,全都诞生于现代汽车第三代技术平台i-GMP平台。同时,搭载了北京现代在自动驾驶和智能化相关的最新技术。北京现代希望通过新平台、新技术和新体验,逐步实现技术品牌重塑。

在李峰看来,在今天的市场环境下,品牌塑造、品牌打造背后的关键就是差异化。现在东风悦达起亚要做的,就是结合起亚品牌原来的品牌调性,让品牌形象更加清晰、更加凸显。

“品牌塑造除了年轻化以外,围绕年轻的差异化还涉及到技术和智能网联的程度、动力和操控等,以高技术或者高级化的创新吸引年轻人。”李峰表示。

中国汽车市场格局的变化,让一些二线合资品牌站在了生与死的十字路口。智能化和电动化,给他们提供了新的市场机会,但同时也带来了巨大的市场挑战。一旦错失这个机会,未来将很难在中国市场突围。

关键字:新能源汽车

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