在一个由前CEO乔不斯开创的周期中，苹果通常两年发布一款新品。对硬件的升级也是一年一次。像iPod、iPhone和iPad这样全新的产品更是不经常，它们分别是在2001、2007和2010年面世。因此，即便公司再隔一年或是更长的时间才发布创新产品，关注苹果的朋友们也不必惊讶。
尽管苹果严格保密，还是会有一些信息泄露出来，因为公司需要大量的组件订单，很难做到密不透风。有消息透露苹果将发布两种类型的智能手机，iPhone5的下一代产品和面向新兴市场的廉价手机。即便苹果的高端手机还是长一个模样，还是可能会看到不少的改进，虽然也许力度并没有前几代产品那么大。 指纹鉴别将吸引有安全意识和反对密码的用户及企业，此外，更长的电池寿命、更快的处理器以及更大的内存还是会有吸引力。
然而，苹果的问题在于，在创新的速度上与其竞争对手三星不分上下，甚至有时候三星更胜一筹。定价能力的降低使公司毛利率在过去一年中降低了6个百分点。在截至6月的一个季度中37%的毛利率依然强劲，但下降的趋势解释了投资者为何希望公司很快推出新品。
即便是一款新手表或电视能够热卖，也很难对公司4500亿美元的估值带来什么大的影响。iPhone在2007年发布，iPod的销量却在2009年前一直领先于智能手机，而且iPhone还或多或少地开辟了整个全球市场。
好消息是，下周苹果可能在北京的另一场发布会上宣布一项手机销售协议，通过中国移动向其7亿订阅用户销售手机，其中很可能主要是新型廉价手机。虽然这将进一步压缩利润，但却可带来足够的营收，使公司有更多时间来为下一个新产品做准备。
罗伯特·赛然驻地纽约，报道全球科技、医药行业以及特殊事件。罗伯特最早是在福布斯杂志工作，协助创建杂志全球版。到Breakingviews之前，罗伯特是医药行业的市场研究员和记者。拥有伯明翰大学经济硕士学位和乔治·华盛顿大学学士学位。
